La difícil situación por la que atraviesa la economía ha modificado notablemente los hábitos de compra de los españoles, que ahora le dan mayor importancia al precio y optan mayoritariamente por las marcas blancas.
Esto ha obligado a los expertos en marketing de las compañías a cambiar su estrategia. Uno de los casos más llamativos es el de la leche Pascual, que ahora trata de posicionarse como la marca de leche de marca blanca. En su nueva campaña Pascual recurre a la publicidad comparativa, para demostrar que su leche es tiene las mismas propiedades y ventajas de otras leches de marca blanca, pero con la garantía de Pascual.
Otras iniciativa llamativa es la llevada por Don Simón, que ha presentado una variante más económica de su zumo de naranja, en el que las naranjas vienen aún sin exprimir.
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