Pasado el frenesí mediático relacionado con los primeros casos de gripe A, la evolución de la enfermedad crece de manera proporcionalmente inversa a su nivel de preocupación entre la sociedad.
Dado que lo peor de la gripe está por llegar durante los meses de invierno, algunos expertos en marketing aconsejan a las autoridades sanitarias cambiar el nombre de la enfermedad, y sustituir el vocablo gripe por otro menos cercano y coloquial, que predisponga a la sociedad hacia una actitud más atenta y previsora.
Algunos de las propuestas que se manejan son Virus de la Influenza Protoávica, Mal de Zhanka Álita, o Síndrome del Rara Avis.
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